視頻號可能是短視頻的最后一張船票

前幾天看到一則非常驚人的數(shù)據(jù)

視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號總視頻播放量同比增長超過200%

這兩個數(shù)據(jù)背后的信息量我們分別來拆

1）視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%

看起來視頻號的使用時長在猛增，甚至有要超過朋友圈的趨勢。但仔細思考一下，微信的用戶總使用時長并沒有太大的增幅，所以有沒有那么一種可能，視頻號的使用時長確實在漲，同時朋友圈的使用時長也在降，兩者此消彼長，所以差距正在以飛快的速度貼近

所以其實，視頻號的增長，本質上是存量注意力的重新洗牌。亂世出英雄，一定會有創(chuàng)作者接著這股東風長成新的頭部。本以為新的頭部會通過短視頻的形式破土而出，但目前看下來，視頻號直播的發(fā)展速度比內容生態(tài)的建設還要快，直播甚至反哺了內容

雖然官方一直在鼓勵其他平臺優(yōu)質創(chuàng)作者入駐，但觀察下來大部分都水土不服，相比之下把公眾號和視頻號打通是絕妙一擊，公眾號創(chuàng)作者天然更適合微信生態(tài)，但創(chuàng)作視頻的門檻遠大于文字，官方通過直播巧妙地解決了這個問題?？梢园阎辈ダ斫鉃閺奈淖值揭曨l的過渡，直播錄屏還能切片為視頻號素材。這一手妙哉！

2）視頻號總視頻播放量同比增長超過200%

本質上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生態(tài)的存量

互聯(lián)網用戶對于短視頻的平均使用時長是有限的，各生態(tài)用戶使用時長的變化也是此消彼長，今天視頻號的使用時長在漲，很有可能快手和抖音的時長在跌

人群上肯定有差異，但這么大規(guī)模的增長，一定還是會有部分人群是重合的

抖音和視頻號平臺調性完全不一樣，抖音像烏托邦，快樂、刺激、年輕化，荷爾蒙和多巴胺驅動；視頻號像精神家園，愛國、雞湯、正能量，腎上腺素和內啡肽驅動

但都是互聯(lián)網用戶需要的，都能在不知不覺間消耗我們大量的時間。這兩種形式，到底是不同人群的平行增長還是此消彼長，非常期待

3）視頻號新的機會在哪里

我們回顧一下微信生態(tài)的各個商業(yè)化場景，從公眾號、服務號、小程序、企業(yè)微信到九宮格，不一而足

但視頻號的出現(xiàn)打破了這一格局，視頻號在觸達、種草和轉化上都有相對差異化的布局，可以說視頻號，既是私域場，也是公域場

流量：

基于微信社交關系鏈，可以通過內容鏈接到更多的用戶，公域分布關注、朋友、推薦這3個tab流量分布，基本實現(xiàn)了張小龍當年說的1:2:10，可以依靠內容獲取在視頻號獲取到流量

留存：

可以在社群、朋友圈非?？焖俚挠|達到用戶，甚至用戶可以以浮窗形式看視頻號的直播，觸達路徑在被縮短，反哺留存

轉化：

視頻號+微信群+公眾號+小商店+小程序，視頻號就像連接器，各個入口全鏈路打通，轉化路徑更短更高效

私域：

視頻號離公眾號、企業(yè)微信非常近，甚至直接打通，依靠內容獲取到的流量可以非常高效的留存到私域，公轉私非常絲滑

如果更簡明扼要地總結，可以說圍繞視頻號正在形成「公域流量私有化、私域用戶池持續(xù)運營、私域的商業(yè)化」的三大態(tài)勢：

• 首先，視頻號可以成為公私域轉換后沉淀消費者的私域池。騰訊廣告此前反復強調「私域產權」的概念，而視頻號就成為了「私域產權」的重要組成部分；
• 其次，視頻號在沉淀用戶后還可以利用PGC內容、直播互動等多重方式以及聯(lián)合公眾號、小程序和企業(yè)微信等工具持續(xù)觸達用戶，有機會讓用戶和品牌間的關系變得強韌；
• 最后，視頻號與直播、電商購買場景等后鏈路能力的結合也讓它具備推動即時轉化的可能性

有一部分人過于吹捧視頻號，也有一些人過于看輕視頻號。而我的判斷是，只要通過視頻號能得到想要的結果，它就是有價值的。

對于未來，有人猶豫，有人加碼。在爭議之中，視頻號未來將走向成功還是失敗，尚未可知，但唯一確定的是，品牌和創(chuàng)作者都不會錯過任何一個內容渠道

無論成功或失敗，先跑起來，因為這有可能是通往短視頻時代的最后一張船票，入局比思考更重要

以上