作者｜陳 妍

編輯｜大 風

最近，搜狐發(fā)布了2024年Q2季度財報，引發(fā)市場熱議。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q2季度搜狐總營收為1.72億美元，較2023年同期增長13%，較上季度增長24%。

公司的兩項主營業(yè)務，都達到了較高的增長。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽也說了：“2024年第二季度，我們的品牌廣告收入達到此前預期的高線，在線游戲收入超出預期，凈利潤符合此前預期?！?/p>

不難看出，搜狐又一次向市場釋放出積極信號，給到投資人和股東更多信心。

放眼國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搜狐絕對是一個獨特的存在。

成立于上個世紀末，擁有過一連串的互聯(lián)網(wǎng)圈光環(huán)，成立三年在納斯達克上市，一舉拿下北京奧運會贊助商資格，誕生過一系列互聯(lián)網(wǎng)頭部產(chǎn)品。中文互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)也不過二十多年，市場千變?nèi)f化，搜狐能與時俱進堅守至今，本質(zhì)上是具備了年輕公司所沒有的天賦和能力。

行業(yè)周期波動之下，有條不紊地推進各項業(yè)務，探尋更多商業(yè)機會，正是搜狐的經(jīng)營之道。

營收情況超預期，釋放更多想象力

從業(yè)務收入上看，目前搜狐的主要營收來源是品牌廣告和網(wǎng)絡游戲。

搜狐2024Q2季度財報截圖

尤其是游戲業(yè)務收入，在今年Q2季度的表現(xiàn)相當不錯。根據(jù)財報，Q2季度在線游戲收入為1.47億美元，較去年同期增長24%，較上季度增長25%。

這背后是搜狐在移動游戲方面的突出表現(xiàn)，根據(jù)最新財報，暢游PC端游戲平均月活用戶為220萬，同比增長2%，而移動游戲平均月活用戶高達490萬，同比增長273%，環(huán)比增長77%。

其中移動游戲端季度總計活躍付費用戶數(shù)為110萬，同比增長299%，環(huán)比增長240%。

也就是說，游戲的月活和付費用戶都實現(xiàn)超兩倍的增長。

今年二季度，搜狐剛推出了新游戲《西游：筆繪西行》，公測期間就獲得了玩家們的連連好評?？恐碌膰嬶L和沉浸式的西游劇情，新游戲打出一手漂亮的牌面，給搜狐的游戲業(yè)務狠狠加了一把火。

《西游：筆繪西行》

事實上，游戲一直是搜狐相當穩(wěn)健的業(yè)務版塊，為營收做出很大貢獻。

好比說早年推出的游戲《天龍八部》，雖然運營已經(jīng)十幾年了，但熱度依舊不減，是眼下搜狐游戲一大吸金IP。今年二季度，搜狐還推出了各種天龍八部PC端的周年慶活動，為懷舊天龍推出了團隊PvP活動等等。

IP自身的持續(xù)積累，游戲內(nèi)容的不斷更新，保持了玩家的參與度和忠誠度。同時，新老游戲IP的共同發(fā)力，讓搜狐打出一套漂亮的組合拳。

不止游戲業(yè)務，今年Q2季度，搜狐品牌廣告業(yè)務的表現(xiàn)也相當不錯。財報數(shù)據(jù)顯示，搜狐二季度品牌廣告收入為2000萬美元，較上季度增長24%。張朝陽在財報會上提到，第二季度汽車行業(yè)的廣告主較上季度加大了投放，快消在今夏的表現(xiàn)也不錯。

眼下市場競爭日益激烈，環(huán)境趨于復雜多變，很多廣告投放可能達不到預期效果，從而浪費有限資源。因此大部分廣告主的投放是相對謹慎的，有的甚至會削減預算。

在這種情況下，搜狐的廣告營收還有環(huán)比超20%的增長，背后是公司對品牌價值的堅守與對創(chuàng)新的持續(xù)追求。說明搜狐依托其知識型視頻平臺，利用先進的直播技術(shù)和強大的傳播能力，不斷增強了自身的差異化競爭優(yōu)勢，為廣告主創(chuàng)造了更多有價值的曝光機會。

為了謀求更好發(fā)展，今年二季度搜狐也增加了一些前瞻性投入，比如在擴大平臺規(guī)模、用戶獲取等方面加大投入，導致戰(zhàn)略性虧損。

但這是任何平臺在擴張過程都會遇到的問題，總體來看，搜狐的現(xiàn)金流狀況良好，當前正處于探索經(jīng)營模式的投入階段。此前張朝陽在采訪中也透露：“搜狐正處在發(fā)展階段，必須得花錢，既要做產(chǎn)品，還要在渠道上投錢，當前的虧損是為了未來更大的盈利?！?/p>

從搜狐的股票持續(xù)回購上，也可以看出，公司管理層對公司長期增長充滿信心。搜狐此前宣布了總金額最高1.50億美元的美國存托股票回購計劃，截至2024年8月1日，公司已經(jīng)回購了234.7萬股搜狐美國存托股票，總金額約2600萬美元。

主營業(yè)務的良好表現(xiàn)，以及長遠的目光，都在給搜狐釋放更多想象力。

視頻+媒體，探索多樣化商業(yè)機會

搜狐能取得眼下的成績，站到更高維度看，是搜狐依靠對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的透視，不斷探索提高自身的商業(yè)化能力。

最近兩年，搜狐高舉起知識直播和互聯(lián)網(wǎng)活動兩面大旗，逐步優(yōu)化、聯(lián)動的產(chǎn)品矩陣，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，提升用戶粘性，增強了品牌影響力。

就拿張朝陽來說，他自己就是搜狐旗下一大網(wǎng)紅IP。

2024年，企業(yè)家做網(wǎng)紅已經(jīng)成了一股無法回避的風潮，但當其他企業(yè)家還想著怎么整活說段子的時候，張朝陽早已另辟蹊徑，選擇了走含金量更高的知識直播賽道。從直播教英語，到《張朝陽的物理課》，他讓嚴肅知識以一種接地氣的方式，進入觀眾腦子里。

今年7月，張朝陽在兩場直播活動中，和頂尖科學家徐一鴻、Cumrun Vafa進行專場對談，深入探討了量子力學的歷史、高維時空、物理學最前沿的超弦理論等等話題。張朝陽在直播中嚴謹求證的態(tài)度，也贏得了學術(shù)圈和觀眾的雙重認可。

張朝陽對談徐一鴻

除了《張朝陽的物理課》之外，搜狐視頻致力打造的知識直播平臺，這幾年也取得了跨越式發(fā)展，知識直播內(nèi)容生態(tài)豐富，從“天文物理大講堂”“理科研習與應用”到“醫(yī)學、健康與運動”“博物自然科普局”等，物理、生物、文史、法律、醫(yī)學等各個領域?qū)＜医淌?，都聚集到了搜狐視頻。

知識直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業(yè)務驅(qū)動力。

同時作為媒體平臺，搜狐秉持著“活動即內(nèi)容”的理念，不斷創(chuàng)新內(nèi)容營銷活動，打造了不少有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP，比如“搜狐科技論壇”“搜狐財經(jīng)論壇”“搜狐新聞馬拉松”“搜狐時尚盛典”等等。

像“搜狐新聞馬拉松”，到今年已經(jīng)舉辦第十六季了。搜狐一邊繼續(xù)籌劃活動，一邊試圖尋求新突破，這些年下來，請過體育冠軍、歌手、青年藝人、企業(yè)家等社會各界人士，跑過麗江、三亞等中國大好山河，從側(cè)面印證了搜狐的長期主義。

第十六季搜狐新聞馬拉松

借助這些知識直播以及充滿意義的社會活動，搜狐不僅豐富了自己的內(nèi)容，也提升了平臺用戶參與度和社交互動，讓這些人逐漸變成搜狐的核心受眾。這些舉動反過來鞏固了搜狐作為主流媒體平臺的影響力和競爭優(yōu)勢，讓它得到了廣告主的高度認可。

張朝陽在最新財報中也提到了，“搜狐媒體和搜狐視頻方面，依托于日趨優(yōu)化、聯(lián)動的產(chǎn)品矩陣，進一步促進了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和消費，有力提升了用戶之間的社交互動。得益于差異化的項目及營銷活動，不斷加強品牌影響力，探索多樣化的商業(yè)化機會?！?/p>

二十多年下來，搜狐穿越周期，建立起了自己穩(wěn)固的護城河。