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小紅書(shū)人群研究報告 | “打工人如何過(guò)一天”

職場(chǎng)年輕人正披著(zhù)“打工人”的外殼,不斷自嘲中尋求身份認同?;诖?,從“打工人”的視角出發(fā),讀懂年輕人隱藏其中的消費心理與情感訴求,或將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的突破口。

近年來(lái),“打工人”一詞頻繁出現在內容場(chǎng)景中。調研小紅書(shū)數據顯示,近一年“打工人、職場(chǎng)”相關(guān)筆記聲量增長(cháng)440%+,預估互動(dòng)總量增長(cháng)128%+,熱度高漲。
職場(chǎng)年輕人正披著(zhù)“打工人”的外殼,不斷自嘲中尋求身份認同?;诖?,從“打工人”的視角出發(fā),讀懂年輕人隱藏其中的消費心理與情感訴求,或將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的突破口。
-趨勢調研
本屆打工人如何平衡工作與生活?2024年度有哪些熱門(mén)與新興內容?用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)是什么?如何種草?
本期千瓜推出《2024「打工人」生活洞察報告(小紅書(shū)平臺)》,進(jìn)一步調研“打工人”視角下,美食、服飾、家居家裝、醫藥保健、運動(dòng)戶(hù)外等多賽道細分趨勢,并總結出四大生活趨勢:極簡(jiǎn)主義、下班新生活、高質(zhì)量休養、自主性選擇,助力品牌真正走進(jìn)新生代職場(chǎng)年輕人。
圖丨千瓜數據

報告概要:

極簡(jiǎn)主義

風(fēng)向解讀:
崇尚簡(jiǎn)約生活,回歸生活本質(zhì),將自己的精力/財力/時(shí)間等資源集中在更為重要的事情上。通過(guò)生活減負,輕裝前行,讓自己的人生更輕盈。

下班新生活

風(fēng)向解讀:
打工人的日常不該只有上班模式。下班Gap Night,主動(dòng)開(kāi)啟全新的一天,重新奪回時(shí)間的掌控權,成為“自己”這家公司的經(jīng)營(yíng)者。

高質(zhì)量休養

風(fēng)向解讀:
明晰工作和休息之間的邊界,職場(chǎng)短逃離,讓大腦靜下來(lái),關(guān)注身體的微小變化,避免「越休越累」,最大程度恢復身心能量。

自主性選擇

風(fēng)向解讀:
無(wú)論是外在選擇,還是職業(yè)規劃、人生目標,這屆職場(chǎng)年輕人跳出單一、大眾的價(jià)值判斷體系,擁有自己的思考和判斷,選擇聽(tīng)從內心的聲音。

商業(yè)推廣建議

本期調研,千瓜基于近一年小紅書(shū)“打工人”特性與種草內容研究,總結建議如下:
極簡(jiǎn)主義:熱門(mén)賽道新定義,內容更加豐富。家居、美食領(lǐng)域,“跑路風(fēng)”、“白人飯”等質(zhì)樸主義盛行,品牌可挖掘“簡(jiǎn)約生活”背后的需求,關(guān)注點(diǎn)在于如何極小成本提升用戶(hù)生活品質(zhì)和幸福感。
下班新生活:“下班后開(kāi)啟新的一天”,是當代職場(chǎng)人的共同渴求。品牌可通過(guò)對“創(chuàng )造性活動(dòng)”賦能,給予精神空虛的打工人行動(dòng)契機,充盈內在文化世界。另一方面,打工人重新定義「周末」,拿回時(shí)間主權,推崇下班日就是周末?;诖?,品牌或可考慮豐富工作日的下班消費場(chǎng)景,打造更迎合打工人社交習慣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),與之產(chǎn)生真實(shí)有效的共鳴聯(lián)結。
高質(zhì)量休養:平臺討論熱度高,涉足養生、戶(hù)外等多場(chǎng)景。身體健康層面,多體察用戶(hù)微小身體變化,以匹配產(chǎn)品功能;情緒健康層面,可借助大自然(戶(hù)外)、時(shí)間的治愈力,開(kāi)發(fā)更多“高質(zhì)量休息”場(chǎng)景,放空大腦,真正從工作切換到生活模式。
自主性選擇:選擇遵從主觀(guān)能動(dòng)性,敢于跳出單一的大眾價(jià)值體系枷鎖。外在選擇上,精英文化祛魅,不再追求外在精致,擁抱更為舒適的自我表達風(fēng)格;成長(cháng)選擇上,打工人意識到“躺平”不過(guò)是心理減負,Ta們仍舊渴望“投資自己”,增強競爭力。品牌可敏銳捕捉處于“喪文化”與“正能量”微妙張力間的打工人心態(tài),為T(mén)a們發(fā)聲,或可喚醒更多潛在人群種草。
不止于此,關(guān)心商業(yè)之外更遼闊的打工人內心世界。借由四大趨勢,從中窺見(jiàn)打工人這個(gè)既卑微又龐大的群體,將散落的用戶(hù)心聲變?yōu)榕c品牌清晰而切實(shí)的鏈接,讓「職場(chǎng)」更有溫度。

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