近年來，“打工人”一詞頻繁出現(xiàn)在內(nèi)容場(chǎng)景中。調(diào)研小紅書數(shù)據(jù)顯示，近一年“打工人、職場(chǎng)”相關(guān)筆記聲量增長(zhǎng)440%+，預(yù)估互動(dòng)總量增長(zhǎng)128%+，熱度高漲。
職場(chǎng)年輕人正披著“打工人”的外殼，不斷自嘲中尋求身份認(rèn)同。基于此，從“打工人”的視角出發(fā)，讀懂年輕人隱藏其中的消費(fèi)心理與情感訴求，或?qū)⒊蔀槠放茽I銷的突破口。
-趨勢(shì)調(diào)研
本屆打工人如何平衡工作與生活？2024年度有哪些熱門與新興內(nèi)容？用戶關(guān)注焦點(diǎn)是什么？如何種草？
本期千瓜推出《2024「打工人」生活洞察報(bào)告（小紅書平臺(tái)）》，進(jìn)一步調(diào)研“打工人”視角下，美食、服飾、家居家裝、醫(yī)藥保健、運(yùn)動(dòng)戶外等多賽道細(xì)分趨勢(shì)，并總結(jié)出四大生活趨勢(shì)：極簡(jiǎn)主義、下班新生活、高質(zhì)量休養(yǎng)、自主性選擇，助力品牌真正走進(jìn)新生代職場(chǎng)年輕人。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
報(bào)告概要：
極簡(jiǎn)主義
風(fēng)向解讀：
崇尚簡(jiǎn)約生活，回歸生活本質(zhì)，將自己的精力/財(cái)力/時(shí)間等資源集中在更為重要的事情上。通過生活減負(fù)，輕裝前行，讓自己的人生更輕盈。
下班新生活
風(fēng)向解讀：
打工人的日常不該只有上班模式。下班Gap Night，主動(dòng)開啟全新的一天，重新奪回時(shí)間的掌控權(quán)，成為“自己”這家公司的經(jīng)營者。
高質(zhì)量休養(yǎng)
風(fēng)向解讀：
明晰工作和休息之間的邊界，職場(chǎng)短逃離，讓大腦靜下來，關(guān)注身體的微小變化，避免「越休越累」，最大程度恢復(fù)身心能量。
自主性選擇
風(fēng)向解讀：
無論是外在選擇，還是職業(yè)規(guī)劃、人生目標(biāo)，這屆職場(chǎng)年輕人跳出單一、大眾的價(jià)值判斷體系，擁有自己的思考和判斷，選擇聽從內(nèi)心的聲音。
商業(yè)推廣建議
本期調(diào)研，千瓜基于近一年小紅書“打工人”特性與種草內(nèi)容研究，總結(jié)建議如下：
極簡(jiǎn)主義：熱門賽道新定義，內(nèi)容更加豐富。家居、美食領(lǐng)域，“跑路風(fēng)”、“白人飯”等質(zhì)樸主義盛行，品牌可挖掘“簡(jiǎn)約生活”背后的需求，關(guān)注點(diǎn)在于如何極小成本提升用戶生活品質(zhì)和幸福感。
下班新生活：“下班后開啟新的一天”，是當(dāng)代職場(chǎng)人的共同渴求。品牌可通過對(duì)“創(chuàng)造性活動(dòng)”賦能，給予精神空虛的打工人行動(dòng)契機(jī)，充盈內(nèi)在文化世界。另一方面，打工人重新定義「周末」，拿回時(shí)間主權(quán)，推崇下班日就是周末?；诖?，品牌或可考慮豐富工作日的下班消費(fèi)場(chǎng)景，打造更迎合打工人社交習(xí)慣的營銷活動(dòng)，與之產(chǎn)生真實(shí)有效的共鳴聯(lián)結(jié)。
高質(zhì)量休養(yǎng)：平臺(tái)討論熱度高，涉足養(yǎng)生、戶外等多場(chǎng)景。身體健康層面，多體察用戶微小身體變化，以匹配產(chǎn)品功能；情緒健康層面，可借助大自然（戶外）、時(shí)間的治愈力，開發(fā)更多“高質(zhì)量休息”場(chǎng)景，放空大腦，真正從工作切換到生活模式。
自主性選擇：選擇遵從主觀能動(dòng)性，敢于跳出單一的大眾價(jià)值體系枷鎖。外在選擇上，精英文化祛魅，不再追求外在精致，擁抱更為舒適的自我表達(dá)風(fēng)格；成長(zhǎng)選擇上，打工人意識(shí)到“躺平”不過是心理減負(fù)，Ta們?nèi)耘f渴望“投資自己”，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌可敏銳捕捉處于“喪文化”與“正能量”微妙張力間的打工人心態(tài)，為Ta們發(fā)聲，或可喚醒更多潛在人群種草。
不止于此，關(guān)心商業(yè)之外更遼闊的打工人內(nèi)心世界。借由四大趨勢(shì)，從中窺見打工人這個(gè)既卑微又龐大的群體，將散落的用戶心聲變?yōu)榕c品牌清晰而切實(shí)的鏈接，讓「職場(chǎng)」更有溫度。
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