2024年上半年，小紅書平臺(tái)“考公上岸”、“不確定性”、“重養(yǎng)自己一遍”、“人生是曠野”、“原生家庭頂配”等話題熱議之下，透露著消費(fèi)者怎樣的需求？

綜合熱門內(nèi)容及小紅書用戶的分享發(fā)現(xiàn)，變數(shù)和不確定性成為新常態(tài)，消費(fèi)者對(duì)“安全感”的需求比以往更盛，更加“脆弱”，更希望得到可信、安心的答案。

本期，千瓜推出《2024上半年小紅書熱門內(nèi)容解讀報(bào)告——安全感種草洞察》。深度解析平臺(tái)數(shù)據(jù)，探索消費(fèi)需求變化，通過(guò)具體趨勢(shì)與營(yíng)銷案例分析，為品牌提供種草建議。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

一詞總結(jié)

安全感引領(lǐng)熱門內(nèi)容風(fēng)向

種草解析

品牌如何“深植”安全感

1實(shí)用好用

2品質(zhì)價(jià)值

3內(nèi)外情境

商業(yè)推廣建議

2024年上半年，在眾多熱門內(nèi)容背后，我們看到了人們對(duì)“安全感”的需求，甚至情緒價(jià)值，也是滿足安全感的一部分，因此需要重新審視這一最根本樸素的規(guī)律，建議品牌可從三個(gè)維度進(jìn)行種草：

實(shí)用好用：關(guān)注到當(dāng)代人對(duì)實(shí)用好用定義的變化，從“產(chǎn)品功能功效”、“空間場(chǎng)景體驗(yàn)感”、“時(shí)間維度利用率”中挖掘消費(fèi)者真正的需求，內(nèi)容營(yíng)銷重點(diǎn)表達(dá)產(chǎn)品功能質(zhì)量，以及時(shí)間、空間的適用度。切實(shí)解決問(wèn)題，讓消費(fèi)者安心。

品質(zhì)價(jià)值：在消費(fèi)前后與使用過(guò)程中，通過(guò)品牌服務(wù)、文化、工藝、產(chǎn)品體驗(yàn)等，進(jìn)行更高維度的價(jià)值傳達(dá)，打造契合消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)理念的產(chǎn)品內(nèi)容，建立可信可靠的品牌形象。

內(nèi)外情境：營(yíng)造外界、內(nèi)在的能量場(chǎng)，從物質(zhì)、職業(yè)、情感、自我等角度，搭建消費(fèi)場(chǎng)景，輸出內(nèi)心自治、自我強(qiáng)大的人生觀，幫助消費(fèi)者從恐懼、焦慮中脫離，獲得確定的信心與答案。

最本質(zhì)的規(guī)律，往往能孕育最蓬勃的力量。追求安全是人的天性，當(dāng)今社會(huì)這一需求是長(zhǎng)久性的，還將隨著時(shí)代延展、重構(gòu)。期待下半年，更多品牌與千瓜一起，探索內(nèi)容走紅的底層需求和用戶消費(fèi)的核心動(dòng)機(jī)。

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