小紅書(shū)用戶更愛(ài)視頻筆記！618種草視頻方向安排

上下班乘地鐵時(shí)、吃午飯休息時(shí)、便利店排隊(duì)甚至是等紅燈期間，人們都會(huì)不自覺(jué)的拿出手機(jī)刷短視頻，3~5分鐘的視頻觀看已經(jīng)嵌入到生活的各個(gè)場(chǎng)景中。

隨著視頻消費(fèi)興起，短視頻不僅成為內(nèi)容創(chuàng)作的潮流，也具有極大的商業(yè)推廣和變現(xiàn)潛力。

即使是早期以圖文筆記為主的小紅書(shū)平臺(tái)，現(xiàn)在也越來(lái)越多的出現(xiàn)視頻筆記，2021年5月過(guò)半，小紅書(shū)品牌在商業(yè)投放與KOL的普通作品中，可以看到對(duì)于美妝、時(shí)尚、以及商業(yè)圖文占比在75左右，這個(gè)數(shù)值放在4月可達(dá)到80%以上，可見(jiàn)品牌與KOL都在傾向輸出視頻類(lèi)內(nèi)容。

618在即，大波品牌投放已經(jīng)抵達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)~不少品牌在投放時(shí)也在考慮視頻還是圖文效果好，相較于圖文，視頻筆記能夠非常直觀的傳達(dá)信息，更具有交流感，3~5分鐘的視頻時(shí)長(zhǎng)也迎合了人們碎片化的信息獲取習(xí)慣。

隨著視頻拍攝和剪輯的便利化，無(wú)論是商業(yè)筆記還是普通筆記都越來(lái)越多地采用視頻形式。

越來(lái)越“熱”的視頻筆記

在搜秀小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，通過(guò)瀏覽熱門(mén)筆記Top50可以發(fā)現(xiàn)；

近七天熱門(mén)筆記中圖文筆記為16篇，視頻筆記為34篇；

近一月熱門(mén)筆記中，視頻筆記為12篇，視頻筆記為38篇；

近一月圖文筆記Top5平均點(diǎn)贊量為9.7w，

而是視頻筆記Top5平均點(diǎn)贊量為17.2w。

因此，可以看到視頻作品的熱度顯然比圖文作品更高。

近一月圖文筆記Top5中有三篇都是“民選頂流”利路修，如果除去名人效應(yīng)加持，熱門(mén)圖文筆記流量可能會(huì)更低。

通過(guò)搜秀數(shù)據(jù)查詢，瀏覽每日投放中能夠發(fā)現(xiàn)，最熱品牌合作筆記Top10中都是視頻筆記，最熱投放Top20中，視頻筆記為16篇，圖文筆記僅為4篇，因此品牌投放也更傾向于能夠帶來(lái)更高熱度的視頻作品。

視頻筆記出圈內(nèi)容大賞

相較于圖文，視頻筆記的優(yōu)點(diǎn)在于更真實(shí)、觀看體驗(yàn)好、說(shuō)服力強(qiáng)、有互動(dòng)感。雖然視頻筆記熱度更高，但是視頻筆記制作時(shí)間長(zhǎng)，成本高，也不見(jiàn)得所有內(nèi)容都適合以視頻呈現(xiàn)。品牌推廣如果想通過(guò)視頻種草，首先要清楚什么內(nèi)容適合視頻形式呈現(xiàn)？

• 效果對(duì)比類(lèi)

視頻筆記更具有真實(shí)性，將更多過(guò)程呈現(xiàn)在鏡頭前，能直觀對(duì)比前后效果，因此非常適合那些能夠產(chǎn)生或者想要突出前后效果對(duì)比的內(nèi)容，如發(fā)型、妝容對(duì)比。

• 過(guò)程展示類(lèi)

視頻能夠更好表現(xiàn)圖文難以描述的過(guò)程，就算再細(xì)致的食譜，也沒(méi)有辦法展示美食制作的全部細(xì)節(jié)。視頻對(duì)于過(guò)程的呈現(xiàn)便于用戶跟做，避免只看文字導(dǎo)致的理解、操作障礙，帶來(lái)更流暢的觀看體驗(yàn)，這也是很多健身教程和美食制作都會(huì)采用視頻種草的原因。

• 種草合集類(lèi)

一篇小紅書(shū)圖文筆記在300-500字之間，而一篇3分鐘的視頻筆記能夠輸出2000~3000字，因此視頻作品能夠傳遞的信息量更多，更具有說(shuō)服力。此外，鏡頭前的博主與用戶的互動(dòng)更多，經(jīng)驗(yàn)豐富的博主視頻會(huì)突出個(gè)人性格，淡化商業(yè)訴求，營(yíng)造“坐在客廳里分享”的氛圍，種草效果更佳。

• 故事思維類(lèi)

一個(gè)好的故事能夠帶來(lái)愉悅的心流體驗(yàn)，各視頻平臺(tái)上不乏能夠?qū)⑸罾锏墓适乱詰騽』问秸宫F(xiàn)出來(lái)的作品。隨著喜劇人人設(shè)備受喜愛(ài)，小紅書(shū)平臺(tái)上搞笑、情感分享也日漸活躍起來(lái)，他們能夠引起情感共鳴快速聚集流量，也具有很大的商業(yè)潛力。但同時(shí)這類(lèi)視頻筆記非?？简?yàn)博主的劇本能力和鏡頭表現(xiàn)。@三金七七和阿瑪尼美妝合作的視頻推廣通過(guò)講故事的方式，帶入搞笑有趣的生活情境，實(shí)現(xiàn)了種草目的。

短視頻已經(jīng)是公認(rèn)的內(nèi)容創(chuàng)作“風(fēng)口”。視頻筆記雖然制作成本高、對(duì)博主的原創(chuàng)能力要求高，但是視頻種草觀看體驗(yàn)更好，博主很容易通過(guò)個(gè)人風(fēng)格吸粉，互動(dòng)多，筆記熱度高。小紅書(shū)短視頻平臺(tái)創(chuàng)作正處于上升期，視頻筆記對(duì)于品牌而言是非常不錯(cuò)的投放形式。

618在即，新一輪的品牌投放已經(jīng)開(kāi)始，關(guān)注搜秀數(shù)據(jù)，了解更多品牌投放策略~

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