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百度AI迷航

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作者丨青風(fēng)

編輯丨六子


日前,OpenAI宣布終止中國地區的大模型API服務(wù),對此百度智能云發(fā)布“大模型普惠計劃”:文心旗艦款大模型首次面向新注冊的企業(yè)用戶(hù)免費,并支持用戶(hù)0成本切換至百度智能云千帆大模型平臺。
在多數人印象中,百度是國內最早押注、下注最大的AI公司,擁有成熟的技術(shù)儲備和不斷商業(yè)化的應用案例,此次百度的大模型普惠計劃被看成是“國產(chǎn)平替”。
青澄財經(jīng)在對百度AI與競品的對比時(shí)發(fā)現,百度AI雖然成果斐然,但卻存在隱患——在技術(shù)上國內同行追趕,在應用環(huán)節遲遲沒(méi)有打開(kāi)新局面。也許對于“All in AI”的百度來(lái)說(shuō),AI不僅是機遇,也是危險的開(kāi)始。

01

「千億投入,前瞻性押注AI」

AI被視為第四次工業(yè)革命,而在人工智能浪潮下,國外有Open AI,國內能拿得出手的AI企業(yè)有誰(shuí)?答案莫過(guò)于百度。
2015年,百度上線(xiàn)了世界上首個(gè)大規模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )機器翻譯系統,比Google早了一年多;
2016年,百度正式公布百度大腦,并在次年完成具備完整技術(shù)體系的百度大腦2.0的升級,對外開(kāi)放60多項AI能力;
2017年李彥宏宣布百度“All in AI”,將AI作為百度未來(lái)的主航道,并在同年3月在上海車(chē)展發(fā)布“Apollo計劃”,實(shí)現全球范圍內自動(dòng)駕駛技術(shù)第一次系統級的開(kāi)放;
2022年,在GPT-3.5發(fā)布的四個(gè)月后,百度發(fā)布新一代大語(yǔ)言模型文心一言,此后經(jīng)過(guò)不斷升級迭代,目前文心一言用戶(hù)數已超2億,API日均調用量也突破了2億,服務(wù)客戶(hù)數8.5萬(wàn);
2023年9月,百度發(fā)布首個(gè)量子領(lǐng)域大模型及兩大AI原生應用;
2024年6月,百度發(fā)布三款大模型重構應用,包括“客悅”智能客服平臺、“甄知”知識管理平臺以及“曦靈”數字人平臺,聚焦在企業(yè)內部知識管理、客服和營(yíng)銷(xiāo)(數字人)環(huán)節;
在國內其他互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)還在建立平臺生態(tài)的時(shí)候,百度全力投入到AI技術(shù)的研發(fā)和應用上,因此百度被視為國產(chǎn)AI的領(lǐng)軍者,李彥宏更是國內AI行業(yè)的“孤勇者”。
百度在A(yíng)I上投入了到底多少?在2022年時(shí),李彥宏向外界透露,從2012年開(kāi)始,百度一共累計投入的研發(fā)資金高達1000億元,每年的研發(fā)占比超過(guò)15%。
真金白銀砸出來(lái)的,不僅僅是“All in AI”的口號,更是實(shí)打實(shí)的“戰績(jì)”。
百度商家智能體商家使用量約為4000家,涵蓋醫療、教育、旅游、法律、B2B和汽車(chē)行業(yè);
在技術(shù)上,文心大模型一家的調用量超過(guò)其他200多家大模型調用量,目前文心一言推理成本降低至原有的1%,模型周訓練有效率超過(guò)98%;
在商業(yè)化上,百度AI已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現營(yíng)收,百度文庫用戶(hù)中,18%的新付費用戶(hù)是被AI功能吸引來(lái)的,蘿卜快跑總服務(wù)量超500萬(wàn)單,在武漢地區全無(wú)人駕駛訂單比例達到45%。
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*來(lái)源網(wǎng)絡(luò )
AI是百度的未來(lái),具有戰略性作用。在2023年財報電話(huà)會(huì )議上,李彥宏更是表示:“2023年,我們在迭代文心大模型與文心一言、重構產(chǎn)品和服務(wù)、以及商業(yè)化方面取得重大進(jìn)展。同時(shí),百度核心業(yè)務(wù)保持韌性和健康發(fā)展。展望未來(lái),我們將繼續堅定對生成式AI和基礎模型的投入,為創(chuàng )造新增長(cháng)引擎奠定基礎?!?/section>
在李彥宏眼中,AI是百度的發(fā)展方向,AI是百度第二輪增長(cháng)曲線(xiàn)。但在青澄財經(jīng)看來(lái):在A(yíng)I領(lǐng)域最用功的是百度,但最危急的也是百度。

02

從領(lǐng)跑到平行,百度AI 缺少亮點(diǎn)

“雖然百度離職率高,被稱(chēng)為國內的黃埔軍校,但技術(shù)最強的就是百度”,早前,一位媒體老師對青澄財經(jīng)表示,百度走的是技術(shù)路線(xiàn),只是商業(yè)化能力缺乏。
但如今,隨著(zhù)AI技術(shù)的發(fā)展,騰訊、字節跳動(dòng)、科大訊飛等廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入到人工智能領(lǐng)域,押注開(kāi)發(fā)AI大模型,百度在此前十二年積累下的技術(shù)優(yōu)勢,開(kāi)始被迅速抹平。
此前量子位曾經(jīng)將近十年的全國甲卷、全國I卷的作文題目進(jìn)行整理,讓九家大模型對2024年高考題目進(jìn)行預測,為的是檢驗大模型們的多模態(tài)能力。
文心一言給出了文化傳承與創(chuàng )新、青年成長(cháng)與擔當、科技與社會(huì )、社會(huì )熱點(diǎn)與問(wèn)題四個(gè)方向,但整體較為籠統,沒(méi)有進(jìn)一步給出具體的預測題目。
文心一言給出的答案與其他八家大模型沒(méi)有根本區別,而相比通義千問(wèn)、豆包、天工和騰訊元寶這四家給出具體題目的大模型,文心一言在對問(wèn)題的理解度和答案的精準度上,與上述四家有所差距。
這種想要明確答案,但給你模糊回答的問(wèn)題,讓不少用戶(hù)投向其他大模型。根據市場(chǎng)調研機構 Sensor Tower 的數據顯示:截至今年4月,在蘋(píng)果iOS平臺,字節旗下的“豆包”一年內的下載量接近 900 萬(wàn)次,而文心一言下載量為800 萬(wàn)次。
在技術(shù)上被國內大模型追趕外,在商業(yè)化上,與國外大模型相比,百度AI正處于瓶頸期。
在百度的官網(wǎng)上,百度稱(chēng)其AI能有應用在教育培訓、醫療健康、交通出行、金融等多個(gè)場(chǎng)景,但青澄財經(jīng)發(fā)現,在這些場(chǎng)景中,百度的AI應用更多的起到的是輔助性作用,并沒(méi)有給場(chǎng)景客戶(hù)帶來(lái)新的生產(chǎn)力。
以數據化要求最高的醫療健康為例,百度官網(wǎng)介紹,目前其醫療健康的案例共有11例,其中個(gè)人健康數字化管理4例,醫療廢棄物管理2例,輔助診斷的1例,醫務(wù)流程管理4例。
從其案例上,百度AI 在醫療領(lǐng)域更多偏向于醫療數字化管理,如其與健客“以圖搜藥,打造智慧健康服務(wù)平臺”的項目中,消費者通過(guò)圖片就可以找到所需藥品,而用圖片搜商品的功能,京東、阿里電商平臺早就有了,它們并沒(méi)有將其歸入到AI業(yè)務(wù)。
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*來(lái)源百度官網(wǎng)
與之相對的則是OpenAI,在5月21日,OpenAI與美國生物技術(shù)公司Formation Bio達成合作,OpenAI將提供先進(jìn)的AI能力和專(zhuān)業(yè)知識,幫助藥企加速藥物開(kāi)發(fā)生命周期。
有數據顯示:采用AI技術(shù),可以加開(kāi)藥物的研發(fā)時(shí)間,傳統藥物研發(fā),從概念到臨床需要12-18年時(shí)間,而AI研發(fā)只需5年或更短的時(shí)間實(shí)現。而B(niǎo)CG數據顯示:AI研發(fā)藥物分子在I期臨床試驗中,成功率高達80%-90%,而歷史平均水平約為50%。
百度AI目前處于比較尷尬的境地,技術(shù)上被國內大模型廠(chǎng)商趕超,在商業(yè)應用上不及國外大模型公司,百度AI未來(lái)前景不得不讓人擔心。

03

AI已來(lái),百度危機

除了技術(shù)被國內同行追趕,商業(yè)應用上不及海外競品外,百度AI業(yè)務(wù)上最大的問(wèn)題是自身內部——AI過(guò)度服務(wù)于廣告業(yè)務(wù),而傳統搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)正在不斷衰落。
據2023年百度財報顯示:2023年,百度核心業(yè)務(wù)收入1034.65億元,同比增長(cháng)8.5%,其中百度全年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入751億元,占比約73%,非在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入為284億元,占比約27%。
廣告營(yíng)銷(xiāo)收入依舊貢獻絕大部分營(yíng)收,在百度官方說(shuō)明中提及百度增長(cháng)的原因在于:借助AI,百度旗下廣告業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)等收入均有增長(cháng)。也就是說(shuō),百度AI沒(méi)有成為獨立創(chuàng )收業(yè)務(wù),更多是為了給廣告等傳統業(yè)務(wù)提供性能改善。
青澄財經(jīng)還發(fā)現,百度介紹商家智能體時(shí),提及某奶粉品牌,借助百度AI商家智能體,在消費者做出購買(mǎi)決策前,與消費者進(jìn)行多輪對話(huà),為用戶(hù)提供更精準、更個(gè)性化的服務(wù)。
這個(gè)“某奶粉品牌”的介紹,更能證明,百度的AI產(chǎn)品主要服務(wù)于客戶(hù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)。
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*來(lái)源百度股市通
但AI加持下的廣告業(yè)務(wù)幫助百度實(shí)現了營(yíng)收增長(cháng),但這種增長(cháng)在外界看來(lái),更像一種短效行為。“我現在已經(jīng)不用百度搜索了,搜東西要么去抖音,要么去頭條,那里的信息更多”,一位媒體老師表示,在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度搜索不是必須選項,也不是唯一選項。
而據Gartner發(fā)布洞察報告,預測稱(chēng)2026年傳統搜索引擎流量下降25%,搜索營(yíng)銷(xiāo)失去市場(chǎng)占有率。在青澄財經(jīng)看來(lái),百度要想實(shí)現AI時(shí)代的增長(cháng),開(kāi)辟除廣告外的第二增長(cháng)曲線(xiàn),AI不應當是輔助工具,而是獨立的業(yè)務(wù)工具。
2023年,李彥宏在百度世界大會(huì )上說(shuō)的最多的一個(gè)詞就是“重構”,利用AI大模型技術(shù)重構業(yè)務(wù),重構產(chǎn)品,實(shí)現去廣告,利用AI 開(kāi)辟第二增長(cháng)曲線(xiàn)的愿景。
但如今廣告依舊是百度的主要營(yíng)收來(lái)源,而被李彥宏視為具有戰略性地位的AI業(yè)務(wù),沒(méi)有支撐起百度未來(lái)增長(cháng)的大旗,反而AI更多的是輔助角色,居于從屬地位。
從天眼查發(fā)現,李彥宏占百度99.5%的股份,是百度的實(shí)際控制人??梢哉f(shuō),百度這首大船航行的方向完全由李彥宏一個(gè)人說(shuō)了算。
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*來(lái)源天眼查
那么,AI時(shí)代已來(lái),從AI制藥、教育,到無(wú)人駕駛,也許隨著(zhù)技術(shù)的逐步成熟,用不了多久,AI將向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣實(shí)現技術(shù)爆炸。作為曾經(jīng)的AI技術(shù)的引領(lǐng)著(zhù),百度對AI的使用不應該只是縫縫補補,而是要獨立,對傳統業(yè)務(wù)進(jìn)行AI為主導的改造,只有這樣才能贏(yíng)得未來(lái)。且看,帥氣的李彥宏將如何當好百度這艘大船的船長(cháng)。

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