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作者丨青風(fēng)

編輯丨六子

日前，OpenAI宣布終止中國地區(qū)的大模型API服務(wù)，對(duì)此百度智能云發(fā)布“大模型普惠計(jì)劃”：文心旗艦款大模型首次面向新注冊(cè)的企業(yè)用戶免費(fèi)，并支持用戶0成本切換至百度智能云千帆大模型平臺(tái)。

在多數(shù)人印象中，百度是國內(nèi)最早押注、下注最大的AI公司，擁有成熟的技術(shù)儲(chǔ)備和不斷商業(yè)化的應(yīng)用案例，此次百度的大模型普惠計(jì)劃被看成是“國產(chǎn)平替”。

青澄財(cái)經(jīng)在對(duì)百度AI與競品的對(duì)比時(shí)發(fā)現(xiàn)，百度AI雖然成果斐然，但卻存在隱患——在技術(shù)上國內(nèi)同行追趕，在應(yīng)用環(huán)節(jié)遲遲沒有打開新局面。也許對(duì)于“All in AI”的百度來說，AI不僅是機(jī)遇，也是危險(xiǎn)的開始。

「千億投入，前瞻性押注AI」

AI被視為第四次工業(yè)革命，而在人工智能浪潮下，國外有Open AI，國內(nèi)能拿得出手的AI企業(yè)有誰？答案莫過于百度。

2015年，百度上線了世界上首個(gè)大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯系統(tǒng)，比Google早了一年多；

2016年，百度正式公布百度大腦，并在次年完成具備完整技術(shù)體系的百度大腦2.0的升級(jí)，對(duì)外開放60多項(xiàng)AI能力；

2017年李彥宏宣布百度“All in AI”，將AI作為百度未來的主航道，并在同年3月在上海車展發(fā)布“Apollo計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)自動(dòng)駕駛技術(shù)第一次系統(tǒng)級(jí)的開放；

2022年，在GPT-3.5發(fā)布的四個(gè)月后，百度發(fā)布新一代大語言模型文心一言，此后經(jīng)過不斷升級(jí)迭代，目前文心一言用戶數(shù)已超2億，API日均調(diào)用量也突破了2億，服務(wù)客戶數(shù)8.5萬；

2023年9月，百度發(fā)布首個(gè)量子領(lǐng)域大模型及兩大AI原生應(yīng)用；

2024年6月，百度發(fā)布三款大模型重構(gòu)應(yīng)用，包括“客悅”智能客服平臺(tái)、“甄知”知識(shí)管理平臺(tái)以及“曦靈”數(shù)字人平臺(tái)，聚焦在企業(yè)內(nèi)部知識(shí)管理、客服和營銷（數(shù)字人）環(huán)節(jié)；

在國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)大廠還在建立平臺(tái)生態(tài)的時(shí)候，百度全力投入到AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用上，因此百度被視為國產(chǎn)AI的領(lǐng)軍者，李彥宏更是國內(nèi)AI行業(yè)的“孤勇者”。

百度在AI上投入了到底多少？在2022年時(shí)，李彥宏向外界透露，從2012年開始，百度一共累計(jì)投入的研發(fā)資金高達(dá)1000億元，每年的研發(fā)占比超過15%。

真金白銀砸出來的，不僅僅是“All in AI”的口號(hào)，更是實(shí)打?qū)嵉摹皯?zhàn)績”。

百度商家智能體商家使用量約為4000家，涵蓋醫(yī)療、教育、旅游、法律、B2B和汽車行業(yè)；

在技術(shù)上，文心大模型一家的調(diào)用量超過其他200多家大模型調(diào)用量，目前文心一言推理成本降低至原有的1%，模型周訓(xùn)練有效率超過98%；

在商業(yè)化上，百度AI已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)營收，百度文庫用戶中，18%的新付費(fèi)用戶是被AI功能吸引來的，蘿卜快跑總服務(wù)量超500萬單，在武漢地區(qū)全無人駕駛訂單比例達(dá)到45%。

*來源網(wǎng)絡(luò)

AI是百度的未來，具有戰(zhàn)略性作用。在2023年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李彥宏更是表示：“2023年，我們?cè)诘男拇竽Ｐ团c文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)、以及商業(yè)化方面取得重大進(jìn)展。同時(shí)，百度核心業(yè)務(wù)保持韌性和健康發(fā)展。展望未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)定對(duì)生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎(chǔ)?！?/section>

在李彥宏眼中，AI是百度的發(fā)展方向，AI是百度第二輪增長曲線。但在青澄財(cái)經(jīng)看來：在AI領(lǐng)域最用功的是百度，但最危急的也是百度。

「從領(lǐng)跑到平行，百度AI 缺少亮點(diǎn)」

“雖然百度離職率高，被稱為國內(nèi)的黃埔軍校，但技術(shù)最強(qiáng)的就是百度”，早前，一位媒體老師對(duì)青澄財(cái)經(jīng)表示，百度走的是技術(shù)路線，只是商業(yè)化能力缺乏。

但如今，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、科大訊飛等廠商紛紛進(jìn)入到人工智能領(lǐng)域，押注開發(fā)AI大模型，百度在此前十二年積累下的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開始被迅速抹平。

此前量子位曾經(jīng)將近十年的全國甲卷、全國I卷的作文題目進(jìn)行整理，讓九家大模型對(duì)2024年高考題目進(jìn)行預(yù)測(cè)，為的是檢驗(yàn)大模型們的多模態(tài)能力。

文心一言給出了文化傳承與創(chuàng)新、青年成長與擔(dān)當(dāng)、科技與社會(huì)、社會(huì)熱點(diǎn)與問題四個(gè)方向，但整體較為籠統(tǒng)，沒有進(jìn)一步給出具體的預(yù)測(cè)題目。

文心一言給出的答案與其他八家大模型沒有根本區(qū)別，而相比通義千問、豆包、天工和騰訊元寶這四家給出具體題目的大模型，文心一言在對(duì)問題的理解度和答案的精準(zhǔn)度上，與上述四家有所差距。

這種想要明確答案，但給你模糊回答的問題，讓不少用戶投向其他大模型。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示：截至今年4月，在蘋果iOS平臺(tái)，字節(jié)旗下的“豆包”一年內(nèi)的下載量接近 900 萬次，而文心一言下載量為800 萬次。

在技術(shù)上被國內(nèi)大模型追趕外，在商業(yè)化上，與國外大模型相比，百度AI正處于瓶頸期。

在百度的官網(wǎng)上，百度稱其AI能有應(yīng)用在教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、交通出行、金融等多個(gè)場(chǎng)景，但青澄財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在這些場(chǎng)景中，百度的AI應(yīng)用更多的起到的是輔助性作用，并沒有給場(chǎng)景客戶帶來新的生產(chǎn)力。

以數(shù)據(jù)化要求最高的醫(yī)療健康為例，百度官網(wǎng)介紹，目前其醫(yī)療健康的案例共有11例，其中個(gè)人健康數(shù)字化管理4例，醫(yī)療廢棄物管理2例，輔助診斷的1例，醫(yī)務(wù)流程管理4例。

從其案例上，百度AI 在醫(yī)療領(lǐng)域更多偏向于醫(yī)療數(shù)字化管理，如其與健客“以圖搜藥，打造智慧健康服務(wù)平臺(tái)”的項(xiàng)目中，消費(fèi)者通過圖片就可以找到所需藥品，而用圖片搜商品的功能，京東、阿里電商平臺(tái)早就有了，它們并沒有將其歸入到AI業(yè)務(wù)。

*來源百度官網(wǎng)

與之相對(duì)的則是OpenAI，在5月21日，OpenAI與美國生物技術(shù)公司Formation Bio達(dá)成合作，OpenAI將提供先進(jìn)的AI能力和專業(yè)知識(shí)，幫助藥企加速藥物開發(fā)生命周期。

有數(shù)據(jù)顯示：采用AI技術(shù)，可以加開藥物的研發(fā)時(shí)間，傳統(tǒng)藥物研發(fā)，從概念到臨床需要12-18年時(shí)間，而AI研發(fā)只需5年或更短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)。而BCG數(shù)據(jù)顯示：AI研發(fā)藥物分子在I期臨床試驗(yàn)中，成功率高達(dá)80%-90%，而歷史平均水平約為50%。

百度AI目前處于比較尷尬的境地，技術(shù)上被國內(nèi)大模型廠商趕超，在商業(yè)應(yīng)用上不及國外大模型公司，百度AI未來前景不得不讓人擔(dān)心。

「AI已來，百度危機(jī)」

除了技術(shù)被國內(nèi)同行追趕，商業(yè)應(yīng)用上不及海外競品外，百度AI業(yè)務(wù)上最大的問題是自身內(nèi)部——AI過度服務(wù)于廣告業(yè)務(wù)，而傳統(tǒng)搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)正在不斷衰落。

據(jù)2023年百度財(cái)報(bào)顯示：2023年，百度核心業(yè)務(wù)收入1034.65億元，同比增長8.5%，其中百度全年在線營銷收入751億元，占比約73%，非在線營銷收入為284億元，占比約27%。

廣告營銷收入依舊貢獻(xiàn)絕大部分營收，在百度官方說明中提及百度增長的原因在于：借助AI，百度旗下廣告業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù)等收入均有增長。也就是說，百度AI沒有成為獨(dú)立創(chuàng)收業(yè)務(wù)，更多是為了給廣告等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)提供性能改善。

青澄財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，百度介紹商家智能體時(shí)，提及某奶粉品牌，借助百度AI商家智能體，在消費(fèi)者做出購買決策前，與消費(fèi)者進(jìn)行多輪對(duì)話，為用戶提供更精準(zhǔn)、更個(gè)性化的服務(wù)。

這個(gè)“某奶粉品牌”的介紹，更能證明，百度的AI產(chǎn)品主要服務(wù)于客戶的廣告營銷。

*來源百度股市通

但AI加持下的廣告業(yè)務(wù)幫助百度實(shí)現(xiàn)了營收增長，但這種增長在外界看來，更像一種短效行為。“我現(xiàn)在已經(jīng)不用百度搜索了，搜東西要么去抖音，要么去頭條，那里的信息更多”，一位媒體老師表示，在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度搜索不是必須選項(xiàng)，也不是唯一選項(xiàng)。

而據(jù)Gartner發(fā)布洞察報(bào)告，預(yù)測(cè)稱2026年傳統(tǒng)搜索引擎流量下降25%，搜索營銷失去市場(chǎng)占有率。在青澄財(cái)經(jīng)看來，百度要想實(shí)現(xiàn)AI時(shí)代的增長，開辟除廣告外的第二增長曲線，AI不應(yīng)當(dāng)是輔助工具，而是獨(dú)立的業(yè)務(wù)工具。

2023年，李彥宏在百度世界大會(huì)上說的最多的一個(gè)詞就是“重構(gòu)”，利用AI大模型技術(shù)重構(gòu)業(yè)務(wù)，重構(gòu)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)去廣告，利用AI 開辟第二增長曲線的愿景。

但如今廣告依舊是百度的主要營收來源，而被李彥宏視為具有戰(zhàn)略性地位的AI業(yè)務(wù)，沒有支撐起百度未來增長的大旗，反而AI更多的是輔助角色，居于從屬地位。

從天眼查發(fā)現(xiàn)，李彥宏占百度99.5%的股份，是百度的實(shí)際控制人?？梢哉f，百度這首大船航行的方向完全由李彥宏一個(gè)人說了算。

*來源天眼查

那么，AI時(shí)代已來，從AI制藥、教育，到無人駕駛，也許隨著技術(shù)的逐步成熟，用不了多久，AI將向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣實(shí)現(xiàn)技術(shù)爆炸。作為曾經(jīng)的AI技術(shù)的引領(lǐng)著，百度對(duì)AI的使用不應(yīng)該只是縫縫補(bǔ)補(bǔ)，而是要獨(dú)立，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行AI為主導(dǎo)的改造，只有這樣才能贏得未來。且看，帥氣的李彥宏將如何當(dāng)好百度這艘大船的船長。

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