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作者丨青風

編輯丨六子

日前，OpenAI宣布終止中國地區(qū)的大模型API服務，對此百度智能云發(fā)布“大模型普惠計劃”：文心旗艦款大模型首次面向新注冊的企業(yè)用戶免費，并支持用戶0成本切換至百度智能云千帆大模型平臺。

在多數(shù)人印象中，百度是國內最早押注、下注最大的AI公司，擁有成熟的技術儲備和不斷商業(yè)化的應用案例，此次百度的大模型普惠計劃被看成是“國產(chǎn)平替”。

青澄財經(jīng)在對百度AI與競品的對比時發(fā)現(xiàn)，百度AI雖然成果斐然，但卻存在隱患——在技術上國內同行追趕，在應用環(huán)節(jié)遲遲沒有打開新局面。也許對于“All in AI”的百度來說，AI不僅是機遇，也是危險的開始。

「千億投入，前瞻性押注AI」

AI被視為第四次工業(yè)革命，而在人工智能浪潮下，國外有Open AI，國內能拿得出手的AI企業(yè)有誰？答案莫過于百度。

2015年，百度上線了世界上首個大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡機器翻譯系統(tǒng)，比Google早了一年多；

2016年，百度正式公布百度大腦，并在次年完成具備完整技術體系的百度大腦2.0的升級，對外開放60多項AI能力；

2017年李彥宏宣布百度“All in AI”，將AI作為百度未來的主航道，并在同年3月在上海車展發(fā)布“Apollo計劃”，實現(xiàn)全球范圍內自動駕駛技術第一次系統(tǒng)級的開放；

2022年，在GPT-3.5發(fā)布的四個月后，百度發(fā)布新一代大語言模型文心一言，此后經(jīng)過不斷升級迭代，目前文心一言用戶數(shù)已超2億，API日均調用量也突破了2億，服務客戶數(shù)8.5萬；

2023年9月，百度發(fā)布首個量子領域大模型及兩大AI原生應用；

2024年6月，百度發(fā)布三款大模型重構應用，包括“客悅”智能客服平臺、“甄知”知識管理平臺以及“曦靈”數(shù)字人平臺，聚焦在企業(yè)內部知識管理、客服和營銷（數(shù)字人）環(huán)節(jié)；

在國內其他互聯(lián)網(wǎng)大廠還在建立平臺生態(tài)的時候，百度全力投入到AI技術的研發(fā)和應用上，因此百度被視為國產(chǎn)AI的領軍者，李彥宏更是國內AI行業(yè)的“孤勇者”。

百度在AI上投入了到底多少？在2022年時，李彥宏向外界透露，從2012年開始，百度一共累計投入的研發(fā)資金高達1000億元，每年的研發(fā)占比超過15%。

真金白銀砸出來的，不僅僅是“All in AI”的口號，更是實打實的“戰(zhàn)績”。

百度商家智能體商家使用量約為4000家，涵蓋醫(yī)療、教育、旅游、法律、B2B和汽車行業(yè)；

在技術上，文心大模型一家的調用量超過其他200多家大模型調用量，目前文心一言推理成本降低至原有的1%，模型周訓練有效率超過98%；

在商業(yè)化上，百度AI已經(jīng)開始實現(xiàn)營收，百度文庫用戶中，18%的新付費用戶是被AI功能吸引來的，蘿卜快跑總服務量超500萬單，在武漢地區(qū)全無人駕駛訂單比例達到45%。

*來源網(wǎng)絡

AI是百度的未來，具有戰(zhàn)略性作用。在2023年財報電話會議上，李彥宏更是表示：“2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構產(chǎn)品和服務、以及商業(yè)化方面取得重大進展。同時，百度核心業(yè)務保持韌性和健康發(fā)展。展望未來，我們將繼續(xù)堅定對生成式AI和基礎模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎?！?/section>

在李彥宏眼中，AI是百度的發(fā)展方向，AI是百度第二輪增長曲線。但在青澄財經(jīng)看來：在AI領域最用功的是百度，但最危急的也是百度。

「從領跑到平行，百度AI 缺少亮點」

“雖然百度離職率高，被稱為國內的黃埔軍校，但技術最強的就是百度”，早前，一位媒體老師對青澄財經(jīng)表示，百度走的是技術路線，只是商業(yè)化能力缺乏。

但如今，隨著AI技術的發(fā)展，騰訊、字節(jié)跳動、科大訊飛等廠商紛紛進入到人工智能領域，押注開發(fā)AI大模型，百度在此前十二年積累下的技術優(yōu)勢，開始被迅速抹平。

此前量子位曾經(jīng)將近十年的全國甲卷、全國I卷的作文題目進行整理，讓九家大模型對2024年高考題目進行預測，為的是檢驗大模型們的多模態(tài)能力。

文心一言給出了文化傳承與創(chuàng)新、青年成長與擔當、科技與社會、社會熱點與問題四個方向，但整體較為籠統(tǒng)，沒有進一步給出具體的預測題目。

文心一言給出的答案與其他八家大模型沒有根本區(qū)別，而相比通義千問、豆包、天工和騰訊元寶這四家給出具體題目的大模型，文心一言在對問題的理解度和答案的精準度上，與上述四家有所差距。

這種想要明確答案，但給你模糊回答的問題，讓不少用戶投向其他大模型。根據(jù)市場調研機構 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示：截至今年4月，在蘋果iOS平臺，字節(jié)旗下的“豆包”一年內的下載量接近 900 萬次，而文心一言下載量為800 萬次。

在技術上被國內大模型追趕外，在商業(yè)化上，與國外大模型相比，百度AI正處于瓶頸期。

在百度的官網(wǎng)上，百度稱其AI能有應用在教育培訓、醫(yī)療健康、交通出行、金融等多個場景，但青澄財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在這些場景中，百度的AI應用更多的起到的是輔助性作用，并沒有給場景客戶帶來新的生產(chǎn)力。

以數(shù)據(jù)化要求最高的醫(yī)療健康為例，百度官網(wǎng)介紹，目前其醫(yī)療健康的案例共有11例，其中個人健康數(shù)字化管理4例，醫(yī)療廢棄物管理2例，輔助診斷的1例，醫(yī)務流程管理4例。

從其案例上，百度AI 在醫(yī)療領域更多偏向于醫(yī)療數(shù)字化管理，如其與健客“以圖搜藥，打造智慧健康服務平臺”的項目中，消費者通過圖片就可以找到所需藥品，而用圖片搜商品的功能，京東、阿里電商平臺早就有了，它們并沒有將其歸入到AI業(yè)務。

*來源百度官網(wǎng)

與之相對的則是OpenAI，在5月21日，OpenAI與美國生物技術公司Formation Bio達成合作，OpenAI將提供先進的AI能力和專業(yè)知識，幫助藥企加速藥物開發(fā)生命周期。

有數(shù)據(jù)顯示：采用AI技術，可以加開藥物的研發(fā)時間，傳統(tǒng)藥物研發(fā)，從概念到臨床需要12-18年時間，而AI研發(fā)只需5年或更短的時間實現(xiàn)。而BCG數(shù)據(jù)顯示：AI研發(fā)藥物分子在I期臨床試驗中，成功率高達80%-90%，而歷史平均水平約為50%。

百度AI目前處于比較尷尬的境地，技術上被國內大模型廠商趕超，在商業(yè)應用上不及國外大模型公司，百度AI未來前景不得不讓人擔心。

「AI已來，百度危機」

除了技術被國內同行追趕，商業(yè)應用上不及海外競品外，百度AI業(yè)務上最大的問題是自身內部——AI過度服務于廣告業(yè)務，而傳統(tǒng)搜索引擎的廣告業(yè)務正在不斷衰落。

據(jù)2023年百度財報顯示：2023年，百度核心業(yè)務收入1034.65億元，同比增長8.5%，其中百度全年在線營銷收入751億元，占比約73%，非在線營銷收入為284億元，占比約27%。

廣告營銷收入依舊貢獻絕大部分營收，在百度官方說明中提及百度增長的原因在于：借助AI，百度旗下廣告業(yè)務、云業(yè)務等收入均有增長。也就是說，百度AI沒有成為獨立創(chuàng)收業(yè)務，更多是為了給廣告等傳統(tǒng)業(yè)務提供性能改善。

青澄財經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，百度介紹商家智能體時，提及某奶粉品牌，借助百度AI商家智能體，在消費者做出購買決策前，與消費者進行多輪對話，為用戶提供更精準、更個性化的服務。

這個“某奶粉品牌”的介紹，更能證明，百度的AI產(chǎn)品主要服務于客戶的廣告營銷。

*來源百度股市通

但AI加持下的廣告業(yè)務幫助百度實現(xiàn)了營收增長，但這種增長在外界看來，更像一種短效行為。“我現(xiàn)在已經(jīng)不用百度搜索了，搜東西要么去抖音，要么去頭條，那里的信息更多”，一位媒體老師表示，在后移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度搜索不是必須選項，也不是唯一選項。

而據(jù)Gartner發(fā)布洞察報告，預測稱2026年傳統(tǒng)搜索引擎流量下降25%，搜索營銷失去市場占有率。在青澄財經(jīng)看來，百度要想實現(xiàn)AI時代的增長，開辟除廣告外的第二增長曲線，AI不應當是輔助工具，而是獨立的業(yè)務工具。

2023年，李彥宏在百度世界大會上說的最多的一個詞就是“重構”，利用AI大模型技術重構業(yè)務，重構產(chǎn)品，實現(xiàn)去廣告，利用AI 開辟第二增長曲線的愿景。

但如今廣告依舊是百度的主要營收來源，而被李彥宏視為具有戰(zhàn)略性地位的AI業(yè)務，沒有支撐起百度未來增長的大旗，反而AI更多的是輔助角色，居于從屬地位。

從天眼查發(fā)現(xiàn)，李彥宏占百度99.5%的股份，是百度的實際控制人?？梢哉f，百度這首大船航行的方向完全由李彥宏一個人說了算。

*來源天眼查

那么，AI時代已來，從AI制藥、教育，到無人駕駛，也許隨著技術的逐步成熟，用不了多久，AI將向移動互聯(lián)網(wǎng)一樣實現(xiàn)技術爆炸。作為曾經(jīng)的AI技術的引領著，百度對AI的使用不應該只是縫縫補補，而是要獨立，對傳統(tǒng)業(yè)務進行AI為主導的改造，只有這樣才能贏得未來。且看，帥氣的李彥宏將如何當好百度這艘大船的船長。

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