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漲粉千萬(wàn),獲贊過(guò)億,家長(cháng)們如何打造萌娃新星?

“萌娃經(jīng)濟”成流量新風(fēng)?

漲粉千萬(wàn),獲贊過(guò)億,家長(cháng)們如何打造萌娃新星?

2023年的抖音,依舊是全面開(kāi)花,各個(gè)賽道都有紅人涌現,萌娃近年來(lái)也是各平臺的流量大勢,短視頻的便捷讓小朋友在鏡頭下成長(cháng),從電視臺精心策劃的“爸爸去哪兒”、“媽媽是超人”到素人隨意拍攝的家庭短視頻里有趣的萌娃日常。

沒(méi)有特殊劇情的設置、缺乏專(zhuān)業(yè)的攝影指導,平淡普通的日常也因金句頻出、性格各異的萌娃變得豐富多彩,那么這些家長(cháng)們到底是如何做到讓萌娃長(cháng)期吸粉的呢?

今天,Topsocial選取了@朱兩只吖@小麥這兩個(gè)風(fēng)格截然不同的萌娃賬號,讓我們一起結合相關(guān)數據分析來(lái)看看他們的特點(diǎn)。

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漏風(fēng)小棉襖金句不斷 秈秈如何智斗父母

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來(lái)源:Topsocial數播

Topsocial數播平臺目前收錄2000+的親子賬號中粉絲量排名第一的是@朱兩只吖, 主要內容是以父母視角拍攝的姐妹倆日常生活,其中姐姐名叫秈秈,是一個(gè)2017年出生的天蝎座寶寶,她還有個(gè)被叫二胖的處女座妹妹。

@朱兩只吖最早是在2020年3月引起大家關(guān)注,當時(shí)憑借一條秈秈拒絕爸爸抱抱的短視頻走紅,視頻中擁有一張超級奶萌臉的秈秈說(shuō)話(huà)卻滿(mǎn)口大碴子味兒,毫不留情地拒絕爸爸。

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來(lái)源:抖音

然而接下來(lái)的一段時(shí)間內,這個(gè)賬號并沒(méi)有延續爆火的風(fēng)格,而是回到了日常VLOG的內容,大多視頻點(diǎn)贊數也在3w左右徘徊。

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來(lái)源:抖音

直到20年的8月,再次將秈秈拒絕爸爸抱抱的視頻剪輯,加上#坑爹#、#萌娃#的話(huà)題標簽后,點(diǎn)贊量一舉突破200萬(wàn),賬號才慢慢摸索到自己的風(fēng)格。

秈秈的金句與坑爹坑媽的風(fēng)格,成了賬號的“流量密碼”,隨著(zhù)賬號的發(fā)展也漸漸有了內容策劃的痕跡,#爸爸漏風(fēng)的小棉襖#、#今天你挨罵了嗎#成為賬號的常用主題。

根據Topsocial數播平臺統計,賬號發(fā)布的近7篇作品,點(diǎn)贊量均超過(guò)100w。

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來(lái)源:Topsocial數播

截至目前,“朱兩只吖”在抖音平臺可觀(guān)看作品225個(gè),有3875.2w粉絲,總獲贊達4.2億。

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腦回路清奇的王小麥 搞笑女也能征服大眾

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來(lái)源:抖音

誰(shuí)能想到,上面這個(gè)大眼靈動(dòng)時(shí)刻萌化人心的小朋友,完全不在乎顏值,變成全網(wǎng)年紀最小的搞笑女了呢?和秈秈的坑爹坑媽風(fēng)格不同,小麥致力于坑自己,明明可以靠顏值吃飯,卻偏偏要走搞笑的路子。

賬號主要由小麥的媽媽操持,內容以分享小麥日常生活為主,上周共發(fā)布5個(gè)作品,主要時(shí)間段為下午五點(diǎn)甚至七點(diǎn)之后,集中在大家吃完晚飯的消遣時(shí)間。

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來(lái)源:Topsocial數播

目前作品獲贊最高的是5月30日發(fā)布的一家人散步日常,點(diǎn)贊數736.5w,分享數105.1w,視頻中小麥看到了路上有情侶背著(zhù),先想到的居然是讓爸爸背媽媽?zhuān)约焊吲d地圍著(zhù)父母轉:

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來(lái)源:抖音

“當大人相愛(ài)時(shí),最開(kāi)心的是孩子”、“最好的教育是爸爸愛(ài)媽媽”,評論區洋溢著(zhù)對小麥父母感情的羨慕,同時(shí)也正面反應了萌娃賬號帶來(lái)的積極作用。

以萌娃為主角拍攝視頻的賬號不在少數,但在相同的公式下,想要出挑,勢必要有自己獨特的風(fēng)格,比如王小麥就是以自己天馬行空的想法,一次次的帶給網(wǎng)友驚喜。

小麥媽媽也因此設立了專(zhuān)屬話(huà)題:#王小麥的精神世界#來(lái)記錄她的每一天。

根據Topsocial數播平臺抓取的視頻發(fā)布熱詞可知,除了最高頻的話(huà)題詞,“水瓶座”、“滑板”這兩個(gè)詞語(yǔ)也相當搶眼,而視頻里的小麥也正是憑借著(zhù)水瓶座的搞怪性格,對滑板運動(dòng)的熱愛(ài),激發(fā)了網(wǎng)友更深的興趣。

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來(lái)源:Topsocial數播

就這樣憑借自己與眾不同的性格,小麥迅速走紅全網(wǎng),而讓廣大網(wǎng)友更驚訝的是,雖然小麥平??粗?zhù)調皮搗蛋,卻也是個(gè)非常暖心的小萌娃。

得知好朋友給媽媽買(mǎi)了烤腸,小麥也不甘示弱,爽快掏出自己積攢許久的零花錢(qián),給媽媽買(mǎi)了十根烤腸,卻只給自己留下一根。而這筆錢(qián),原本是她疊毛巾一個(gè)月,打算攢下來(lái)玩搖搖車(chē)的。

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來(lái)源:抖音

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為何萌娃賬號大受歡迎

以上兩個(gè)上榜賬號,均是以萌娃的日常生活為主旋律,獲得粉絲青睞。為何簡(jiǎn)單的日常就能引起諸多回應?

在@朱兩只吖和@小麥的視頻評論區,我們經(jīng)常能看到:“好可愛(ài)”“又在騙我生女兒”“反恐婚恐育大使”“怎樣能擁有一個(gè)同款寶寶”這樣的語(yǔ)句。

不難看出,部分網(wǎng)友通過(guò)在網(wǎng)上看視頻和圖片“望梅止渴”,滿(mǎn)足自己對小孩的喜愛(ài)之情,開(kāi)啟“云養娃”模式,為自己枯燥無(wú)味的下班生活增添幾分樂(lè )趣。

從2018年起,母嬰就成為抖音熱門(mén)的賽道,用戶(hù)基數大、選題取材廣,想要打造爆款其實(shí)并不難。0預算、無(wú)設備,所以選題上一定要更細分,更垂直。

做母嬰類(lèi)賬號放大的特質(zhì)其實(shí)都差不多,就是突出展示孩子的天性、純真。要想快速漲粉,最好垂直聚焦,只要某一題材能出爆品,就朝著(zhù)這個(gè)方向持續輸出創(chuàng )作。

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