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《慶余年2》帶火古建打卡?這些城市早已因古建刷爆小紅書(shū)

觀(guān)眾苦等五年,掀起全民追劇熱潮的《慶余年2》迎來(lái)收官。但圍繞這部劇的討論仍熱火朝天,從第三部的拍攝催更,到已播內容的重溫回顧,每天依然是熱搜“??汀?。

在回味精彩劇情時(shí)也出現一個(gè)小小爭議,就是推動(dòng)故事情節發(fā)展的重頭戲“懸空廟刺殺”現實(shí)取景地,究竟是不是位于山西大同的古建懸空寺。因為極其相近的名字,以及相似的建筑形式,引得很多劇迷表示暑假一定要去打卡。

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但也有“眼尖”的網(wǎng)友指出,取景地肯定不是山西懸空寺,先不說(shuō)出于古建保護懸空寺能否開(kāi)放給劇組拍攝,劇中建筑結構及山壁顏色與山西懸空寺也完全不一樣,去年她跟著(zhù)小紅書(shū)的山西古建入門(mén)指南打卡旅行時(shí)就曾去過(guò)懸空寺,看上去更像是浙江縉云仙都小赤壁。

盡管只是有關(guān)劇情討論的一朵水花,但也折射出,年輕一代對中國傳統文化的熱愛(ài)已經(jīng)從服飾、老國貨、博物館延伸至更晦澀和考驗專(zhuān)業(yè)鑒賞能力的古建筑領(lǐng)域。雖不見(jiàn)得造詣?dòng)卸喔呱?,但從興趣角度,他們也在用自己的方式和視角,從游覽打卡古建之中收獲樂(lè )趣,并以自己的方式做著(zhù)古建文化的傳播推廣。

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從山西古建開(kāi)始,一種新的旅游在悄然興起

事實(shí)上,有關(guān)古建筑打卡受追捧的苗頭去年就已經(jīng)出現,甚至改變了年輕人對于山西這個(gè)“碳水”大省的印象標簽。

第三次全國文物普查數據顯示,到2020年7月,山西省不可移動(dòng)文物在冊登記數量為53875處,其中古建筑有28027處,占比達52%。但從古建資源的豐富程度看,山西絕對稱(chēng)得上是“蒙塵”明珠,許多嘆為觀(guān)止的古建筑并沒(méi)有被廣大國內外游客所知曉。

去年十一期間,山西省文化和旅游廳聯(lián)合小紅書(shū)一起發(fā)起了山西古建入門(mén)指南、探訪(fǎng)山西守廟人等話(huà)題活動(dòng),“山西古建”被更多游客看見(jiàn),逐漸成為了訪(fǎng)古人最熱門(mén)的尋寶地。
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而年輕游客對于古建筑的參觀(guān)熱情,并沒(méi)有隨著(zhù)十一假期的結束而降溫。相反,在這股潮流的引領(lǐng)下,古建旅游成為了一種新的深度游主題。今年的春節、清明以及五一,與古建相關(guān)的旅游熱度也十分亮眼。

今年4月,“古建旅游”在小紅書(shū)站內累計曝光峰值已經(jīng)超過(guò)1.3億次,相關(guān)筆記發(fā)布量突破兩萬(wàn),這證明古建筑打卡在年輕人群里,已經(jīng)成為旅游的新趨勢。

五一期間,根據騰訊位置大數據顯示,文化遺產(chǎn)類(lèi)景點(diǎn)的客流熱度同比增幅6.7%,明顯高于自然遺產(chǎn)類(lèi)景點(diǎn)1.7%的增幅。

基于這一趨勢的持續升溫,五一至今,山西、河南、福建三省文旅部門(mén)也聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)起古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng),抓住和放大用戶(hù)感興趣的內容,吸引年輕游客了解和探索參與城市的古建特色。

除設置線(xiàn)下集章打卡活動(dòng),鼓勵這些參與博主們分享自己的見(jiàn)聞和對古建筑的解讀,鼓勵更多相關(guān)科普內容和新玩法的分享挖掘,小紅書(shū)更是線(xiàn)上推出自制概念視頻《古建是個(gè)笨東西》,選取山西守廟大爺、福建出租車(chē)司機、河南牛肉湯店老板這樣的普通人視角,講述自己和古建的故事,讓更多網(wǎng)友可以了解不同省市的古建和人文融合的特色,也可以讓參觀(guān)古建這件事變得更生動(dòng)有趣,拉近和普通游客的距離。

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從產(chǎn)生的效果看,活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái),小紅書(shū)站內“搜集古建”相關(guān)話(huà)題曝光量已經(jīng)破2.5億。在話(huà)題熱度的帶動(dòng)下,參與活動(dòng)城市中,山西運城搜索同比增加近900%,福建泉州搜索同比增加近200%,河南洛陽(yáng)搜索同比增加也近170%。此外還有開(kāi)封、福州等,搜索同比增加也超一倍。讓很多原本沒(méi)有被游客關(guān)注到的古建筑魅力,呈現在大眾面前,進(jìn)而也成為城市旅游特色的新標簽。

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年輕一代眼中,滄桑歲月也可以變得生動(dòng)有趣

站在參與古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng)的城市視角,小紅書(shū)帶來(lái)的驚喜,不僅是幫助游客發(fā)現了新游玩亮點(diǎn),更是主動(dòng)挖掘出許多充滿(mǎn)新意,能吸引年輕人打卡的新方式。

中國古建的美毋庸置疑。正如有專(zhuān)家所說(shuō),中國古建反映了歷史,體現了過(guò)去中國文化藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的偉大成就。古建也是一座城市的記憶,是城市文化的沉淀和發(fā)展歷史的見(jiàn)證者。

解讀和鑒賞古建,需要極強的專(zhuān)業(yè)知識和審美。這也就意味著(zhù),古建的推廣,需要找到與大眾游客產(chǎn)生鏈接,更容易理解和游玩的方式,才能讓大眾游客普遍產(chǎn)生興趣。

而自去年發(fā)起的山西古建入門(mén)指南活動(dòng)延續至今年的古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng),小紅書(shū)站內用戶(hù)打卡古建的視角是全新和跳出傳統思維的。如果對專(zhuān)業(yè)知識感興趣,會(huì )有博主用年輕人看的懂、接地氣的語(yǔ)言來(lái)講述古建背后的故事和建筑知識科普;如果是被古人建造工藝和智慧所打動(dòng),希望用鏡頭去記錄和展示古建的雄偉震撼,也有博主們分享的最佳取景機位、值得被看到的細節介紹等等。

不僅如此,一些有趣的新玩法,比如特定城市線(xiàn)路古建集章打卡、以Citywalk的方式探尋古建寶藏、還有手繪打卡線(xiàn)路地圖、古建科普介紹等。即便不具備專(zhuān)業(yè)的鑒賞能力,依然可以通過(guò)相同興趣愛(ài)好的攻略分享找到適合自己的打卡方式,不會(huì )感到無(wú)趣、白來(lái)一遭。

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還有一些特別新奇有趣,只有年輕人才可能創(chuàng )造出的打卡新“姿勢”,更是在小紅書(shū)平臺上成為潮流。

比如最近很火的,游客站在佛像前五花八門(mén)的合照新創(chuàng )意,人站在鏡頭外,借助視覺(jué)差跟佛祖擊掌、擺“OK”、“拒絕”、“比耶”等手勢,讓原本肅穆的游覽氛圍也瞬間變得可愛(ài)和生動(dòng)起來(lái)。這樣俏皮的方式也使得洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、樂(lè )山大佛等佛教文化景區熱度猛增。

而這些有趣的打卡新方式也會(huì )讓目的地城市在游客眼中的形象煥然一新,還是拿洛陽(yáng)為例,游客知曉洛陽(yáng)這個(gè)城市,是因為這里沉淀的唐文化,因為牡丹花。在沒(méi)有新體驗加持的情況下,只覺(jué)得這座城市歷史悠久,是文明古城,但同樣標簽下西安好像更有名氣,是很多人必去的旅游打卡城市。

但近年,因為年輕人對漢服的喜愛(ài),而洛陽(yáng)又抓住這一特色標簽大力推廣,讓很多喜愛(ài)漢服的年輕人開(kāi)始關(guān)注這座古城,來(lái)到這里體驗一天“貴妃”、“貂蟬”妝造,留下美麗瞬間。

打卡古建也產(chǎn)生了同樣成效,與漢服疊加在一起,讓洛陽(yáng)在古風(fēng)愛(ài)好者心中的分量再度提升,小紅書(shū)上熱門(mén)打卡的洛邑古城、河南府文廟、金龍寺等,都成為漢服出片的絕佳取景地,去龍門(mén)石窟與佛祖互動(dòng)也成為在洛陽(yáng)多停留一下的新理由。

可以肯定的是,煥活古建筑的魅力,以新玩法打卡和解讀來(lái)激活大眾特別是年輕人對古建旅游的熱愛(ài),不論是從文化傳承,還是體驗迭代,都是十分有益的嘗試。因為游客不再喜歡流程化的觀(guān)光旅行,更希望深度體驗在地文化,如果不以年輕化視角做改變,更新游玩體驗,未來(lái)只會(huì )離游客越來(lái)越遠。

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傳承需創(chuàng )新,旅行新意也要有趣的靈魂來(lái)賦予

值得關(guān)注的是,參與古建進(jìn)階指南話(huà)題活動(dòng)的三省文旅部門(mén)對于挖掘古建新玩法這件事上也充分展現了其開(kāi)放的心態(tài),能感受到想要優(yōu)化目的地旅游體驗的決心。

比如,隨著(zhù)古建游成為熱門(mén)旅行趨勢,越來(lái)越多的用戶(hù)希望允許拍照傳播。而山西省文物局也十分”聽(tīng)勸“,把景點(diǎn)原本“禁止拍照”的規定改成“禁止開(kāi)閃光燈”,并加大了透傳力度,在科學(xué)指導、不損傷文物的前提下,真正意義上開(kāi)放了游客拍照傳播,和游客”雙向奔赴“。

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而對于目的地自上而下推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)供給升級這件事的迫切心情,作為新媒體傳播力量的小紅書(shū)感受十分真切。今年4月,泉州市文化廣電和旅游局與小紅書(shū)共同舉辦的小紅書(shū)社區文旅發(fā)展大會(huì )上,山西、新疆、重慶、香港、泉州等10余家文旅主管部門(mén),與小紅書(shū)社區簽訂了戰略合作協(xié)議。

之所以在升級旅行體驗需求下選擇與小紅書(shū)合作,很重要的原因在于小紅書(shū)用戶(hù)足夠年輕有趣,有很強的分享欲。根據官方發(fā)布數據,2023年小紅書(shū)上“聽(tīng)勸+旅行”的相關(guān)筆記同比增長(cháng)近870倍,平均每篇聽(tīng)勸體筆記都會(huì )收到 43.9 條來(lái)自熱心人的回復。

有三分之二用戶(hù)是90后的年輕化用戶(hù)構成,再加之內容真實(shí)性和在算法上給更多普通人曝光機會(huì )的機制,都使得小紅書(shū)成為旅游愛(ài)好者挖掘新鮮玩法、尋找小眾“寶藏”城市的靈感“沃土”。也因此,小紅書(shū)得以成為洞察旅游新趨勢,助力目的地了解游客需求,挖掘沉淀新玩法的“新陣地”。

而為了能更好發(fā)揮助力目的地升級創(chuàng )新體驗的能量,小紅書(shū)還發(fā)布了“城市新名片計劃”,從流量、算法和產(chǎn)品等多個(gè)方面幫助想要煥新形象的城市尋找變“紅”的可能,等待出圈的時(shí)機以及“長(cháng)紅”的轉化。

從運營(yíng)助力上,可以提供一季度一次的城市專(zhuān)屬畫(huà)像,包括但不限于開(kāi)屏、信息流、熱搜、活動(dòng)話(huà)題頁(yè)的全方位資源,手把手的平臺運營(yíng)幫扶以及專(zhuān)業(yè)高質(zhì)量的博主資源匹配等等。一方面可以通過(guò)內容洞察來(lái)明確自己在年輕人眼中的標簽形象,另一方面也可以更精準捕獲新趨勢,新亮點(diǎn),更精準的升級產(chǎn)品和推廣策略,塑造城市旅游新形象。

“古建進(jìn)階指南”就是基于這樣助力的一次落地嘗試,結合不同特色元素,能夠挖掘并放大的旅游新玩法、新形式還有很多,旅游體驗的創(chuàng )新也不是可以一勞永逸的事情,只要意識到創(chuàng )新的價(jià)值,變化的重要性,借助如小紅書(shū)這類(lèi)內容平臺的助力,可以講的新故事,深挖的新體驗是能層出不窮的。

當各地文旅“卷”營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難時(shí),倒不如沉下心來(lái),從創(chuàng )新產(chǎn)品入手,給出游客實(shí)實(shí)在在的驚喜和奔赴而來(lái)的理由,再通過(guò)游客的良好體驗實(shí)現線(xiàn)上優(yōu)質(zhì)內容沉淀,最終更能為其實(shí)現長(cháng)期引流價(jià)值。

封面圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng),正文部分圖片來(lái)源于平臺截圖

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