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王媽倒下去,星爺站起來(lái)

只有平臺永存的世界達成了

??王媽倒下去,星爺站起來(lái)

作者|夏夏聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )。

驚蟄研究所原創(chuàng )文章,如需轉載請留言申請開(kāi)白。

 

最近短視頻界有兩個(gè)轟動(dòng)全網(wǎng)的大事件,一邊是“王媽”另類(lèi)塌房,另一邊是“星爺”高調入局。

 

“王媽”,00后,憑系列短視頻《重生之我在霸總短劇里當保姆》火爆網(wǎng)絡(luò ),目前單抖音平臺播放量已近20億,最近因為背刺打工人事件持續受到關(guān)注,其中關(guān)于王媽系列短視頻是否屬于短劇也備受網(wǎng)友爭議。

 

“星爺”,千禧年霸屏影視圈,獨創(chuàng )無(wú)厘頭喜劇占據港片半壁江山,如今帶著(zhù)短劇《金豬玉葉》重回大眾視線(xiàn)?!督鹭i玉葉》6月2日正式開(kāi)播,第一集上線(xiàn)一小時(shí)播放量即破百萬(wàn),上線(xiàn)3天播放量超過(guò)3500萬(wàn)。

 

兩個(gè)看似完全沒(méi)有交集的人,如今卻各自站在短劇的兩個(gè)極端,“相逢”在同一個(gè)舞臺上。

 

過(guò)去,因為行業(yè)發(fā)展迅猛,人們常常忽略了短劇“野路子”與“正規軍”之間的差距,現在是時(shí)候攤開(kāi)來(lái)看看了。

 

短劇“正規軍”,秒殺“野路子”

 

在“王媽”的故事中,我們經(jīng)常會(huì )看到,在短短幾分鐘內頻繁出現臉譜化的人物沖突與矛盾,劇情和角色巨大地反轉,以及各種獵奇設定。不管是CP之間由于誤會(huì )關(guān)系破裂,還是為了修復關(guān)系,一方用自我摧殘的方式請求對方原諒,抑或是角色之間突然身份互換,管家突然變成豪門(mén)少爺……

 

顯然,同樣的橋段和夸張的演技,早已在熱門(mén)短劇屢試不爽,甚至在觀(guān)眾的腦海中都可謂滾瓜爛熟。

 

例如《我在八零年代當后媽》中,女主“司念”要替嫁給農村二婚養豬戶(hù),沒(méi)想到對方是個(gè)有錢(qián)帶倆娃的腹肌帥哥。又比如《厲總,你找錯夫人了》中,女主“江笙”誤睡大老板“厲廷衍”,醒來(lái)落荒而逃時(shí)卻將閨蜜“林曉曉”的簡(jiǎn)歷遺落房間,最終發(fā)展成了“三人同居”生活。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

這類(lèi)短劇主打一個(gè)“野路子”,全靠臺詞表現人物設定,鏡頭畫(huà)面也沒(méi)有常規影視作品如電影、劇集那樣精致,全憑人為制造的沖突和離奇劇情來(lái)吸引用戶(hù)。

 

但是在《金豬玉葉》里,觀(guān)眾們得到的卻是另外一種體驗。

 

對比短劇常用的豎屏形式,《金豬玉葉》采用了傳統的橫屏拍攝。除了給觀(guān)眾帶來(lái)沿襲傳統影視內容的觀(guān)感外,橫屏形式也避免了豎屏拍攝因為畫(huà)面空間的限制,只能用大量人物近景和特寫(xiě)鏡頭銜接推動(dòng)劇情的弊端。另外,橫屏拍攝的鏡頭還能夠在一個(gè)畫(huà)面中,呈現多人物場(chǎng)景以及環(huán)境元素,由此在視覺(jué)觀(guān)感上更加豐富。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

故事情節方面,《金豬玉葉》雖然沒(méi)有“野路子”短劇的狗血劇情和僅憑BGM就能一眼辨別出正反陣營(yíng)的典型人設,但整體劇情緊湊、節奏輕快。第一集全片只用5分鐘,就同時(shí)完成了多個(gè)線(xiàn)索的交代和推進(jìn)。

 

此外,《金豬玉葉》與其他短劇最大的差別是立意深刻且風(fēng)格輕松詼諧。最具代表性的,就是《金豬玉葉》中充滿(mǎn)隱喻和暗諷,諷刺元素拉滿(mǎn)的臺詞。

 

特別是劇中的“山姆家的槍擊案”“木村家里排放核廢水”“華威被開(kāi)除”“提可托可被封殺”等臺詞,雖然明面上并沒(méi)有與時(shí)事直接關(guān)聯(lián),但5G沖浪的網(wǎng)友們還是能夠一秒讀懂其中的“內涵”。

 

在制作方面,星爺“入局”撬動(dòng)的資源,也與“王媽”等短劇有著(zhù)云泥之別。

 

“王媽”的初創(chuàng )團隊是典型的“寢室創(chuàng )業(yè)項目”,除了新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)的出身外,與影視制作沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)聯(lián)。拍攝短視頻走紅之后,才在網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的幫助下逐漸擴大團隊。所以,“王媽”的成功更像是帶有玩票性質(zhì)的嘗試,卻偶然被市場(chǎng)選中的結果。

 

而《金豬玉葉》的制作班底除了出品人“星爺”外,還包括監制易小星、導演馬史。其中,作為監制的易小星,在短視頻平臺大熱之前,就一手打造出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報告老板》等人氣網(wǎng)絡(luò )劇,在網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域至今仍有不小的影響力。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

導演馬史雖然不太為普通網(wǎng)友們熟知,但也是北京電影學(xué)院科班出身,身兼導演、編劇、漫畫(huà)家等頭銜,且擁有多部院線(xiàn)作品及網(wǎng)絡(luò )視頻作品的專(zhuān)業(yè)人士。

 

至于《金豬玉葉》的主要演員陣容,也沒(méi)有一個(gè)“素人”。飾演男主角的史元庭不但有代表作《東北插班生》,還參與錄制過(guò)不少綜藝節目。飾演女主角的夏若妍,參加過(guò)知名綜藝節目《我猜我猜我猜猜猜》,并且出演過(guò)多部影視劇。

 

此外,近兩年通過(guò)喜劇綜藝和短視頻成功出圈的土豆、蔣詩(shī)萌、徐志勝、派小軒、張百喬等喜劇演員,也在劇中出演配角。

 

無(wú)論是故事劇情、制作班底還是演員陣容,摘掉了“星爺”光環(huán)的《金豬玉葉》,依舊比普通狗血短劇高出一大截,這也是短劇“正規軍”與“野路子”之間最顯著(zhù)的差距。

 

明星、名導入局,倒逼行業(yè)升級

 

對于短劇行業(yè)自身而言,知名演員、導演的加入早已不是新鮮事。

 

去年11月,知名導演王晶帶領(lǐng)團隊在橫店開(kāi)拍短劇《億萬(wàn)傻王子》,除了自己擔任總編導,王晶還請來(lái)了經(jīng)驗豐富的編導團隊,包括曾與王晶合作拍攝過(guò)《倚天屠龍記》等作品的執行導演張敏。另?yè)@蟄研究所統計,截至目前已有楊蓉、李現、白舉綱、費啟鳴、何泓姍、關(guān)曉彤、婁藝瀟等知名演員參與出演短劇。

 

事實(shí)上,自從短劇成為新的行業(yè)風(fēng)口后,人們對于明星、名導入局短劇行業(yè)的現象,普遍會(huì )認為是名人看到市場(chǎng)機會(huì )后趁機撈錢(qián)。這種主觀(guān)判斷有一定的道理,但也不必因此抹殺掉專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)入短劇行業(yè)所帶來(lái)的積極影響。

 

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶(hù)規模達10.12億。而在這10億短視頻用戶(hù)中,過(guò)半用戶(hù)在近半年內有看過(guò)3分鐘以?xún)鹊奈⒍虅?、泡面番等?jīng)歷,其中19歲以下(即2003年以后出生)的用戶(hù)收看比例超過(guò)五成。另?yè)捞m德數據庫,相比電視劇和網(wǎng)絡(luò )劇,短劇的受眾更加集中在年輕女性群體。

 

而巨量引擎的數據則表明,《金豬玉葉》觀(guān)眾的人群畫(huà)像中,24-30歲與31-40歲兩個(gè)區間的人數占比最多。此外,從性別角度來(lái)看,男性占78%,女性占22%。這意味著(zhù),《金豬玉葉》的主要觀(guān)眾中,有相當大一部分是“看著(zhù)周星馳電影長(cháng)大的人”。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

顯然,借助“星爺”等明星、名導的市場(chǎng)號召力,能夠充分發(fā)揮名人效應,讓更多本不屬于短劇核心用戶(hù)的群體開(kāi)始關(guān)注短劇內容,從而有助于擴大短劇市場(chǎng)規模。

 

此外,粉絲群體的加入也對短劇行業(yè)起到了鞭策作用。以《金豬玉葉》為例,當“星迷”們帶著(zhù)“周式喜劇”的標準對其“挑刺”的時(shí)候,實(shí)際上是以星爺過(guò)往的經(jīng)典作品作為參照物,某種程度上也提高了市場(chǎng)對短劇內容的評判標準。在內容制作層面,是在借助市場(chǎng)力量倒逼短劇行業(yè)升級。

 

除此之外,影視“正規軍”的加入,本身也對行業(yè)起到了激濁揚清的作用。

 

自短劇爆火以來(lái),行業(yè)亂象叢生,其中粗制濫造、劇情低俗一直是普遍現象,甚至還存在資金盤(pán)風(fēng)險。而產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因主要有兩點(diǎn)。

 

一是相關(guān)從業(yè)者自身缺乏專(zhuān)業(yè)知識和制作能力,以及合法經(jīng)營(yíng)的意識。譬如人設翻車(chē)的“王媽”,盡管主創(chuàng )個(gè)人有一定才華,其產(chǎn)出的內容在平臺上能夠獲得不俗的流量,但核心團隊工作經(jīng)驗缺失、無(wú)商業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗,經(jīng)營(yíng)管理方面毫無(wú)規范隨心所欲,某種程度上看也是草臺班子的表現,存在隨時(shí)翻車(chē)的可能。

 

與之形成對比的是,星爺代表的“正規軍”們在影視行業(yè)沉淀多年,無(wú)論是內容制作還是合法經(jīng)營(yíng),都有成熟的規矩和底線(xiàn)。雖然無(wú)法保證“正規軍”們能夠快速生產(chǎn)出適應短劇市場(chǎng)的內容,但至少能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)自發(fā)地走向規范化。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

另一方面,短劇行業(yè)雖然突然爆火,但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段,所以市場(chǎng)監管尚未完善。

 

不過(guò),近日廣電總局下發(fā)了《微短劇備案最新工作提示》,文件強調,從2024年6月1日起,微短劇將施行分類(lèi)分層審核,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而此前據新浪科技報道,《金豬玉葉》也是因為在等備案號,所以延期上線(xiàn)。

 

綜合來(lái)看,《金豬玉葉》的上線(xiàn)不僅代表“正規軍”,從內容制作層面倒逼行業(yè)升級,在市場(chǎng)層面推動(dòng)行業(yè)規?;?,也反映出短劇行業(yè)在監管的不斷完善下,走向規范化的道路。

 

略微夸張地說(shuō),《金豬玉葉》在一定意義上見(jiàn)證了短劇行業(yè)的一次重要轉折。

 

觀(guān)眾需要什么樣的短???

 

短劇的爆火屬實(shí)有些莫名其妙。特別是在很多內容生產(chǎn)者的眼里,短劇既無(wú)藝術(shù)可言,更缺乏深刻的立意,只是迎合了部分用戶(hù)八卦、獵奇的差異性?xún)热萜谩?/p>

 

不過(guò),正因為這種“莫名其妙”的現象,才值得人們思考:短劇存在的價(jià)值是什么?觀(guān)眾到底需要什么樣的短???

 

早在短視頻平臺誕生以前,就有過(guò)《嘻哈四重奏》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這樣“專(zhuān)供”網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的短劇作品。這些作品在上線(xiàn)初期,布景非常簡(jiǎn)單,演員們也都寂寂無(wú)名,但憑借幽默的劇情以及演員們的個(gè)性化演繹,收獲了不少粉絲。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

包括在用戶(hù)從視頻網(wǎng)站向短視頻平臺轉移的階段,也出現了《陳翔六點(diǎn)半》這類(lèi)制作粗糙,但深受用戶(hù)喜愛(ài)的系列作品。所以,盡管制作水平的高低決定了短劇的起點(diǎn),但不代表低質(zhì)量的短劇內容就沒(méi)有市場(chǎng)。

 

其實(shí)在短劇通過(guò)短視頻平臺爆火的細節中可以看到,短視頻用戶(hù)對于視頻質(zhì)量的要求一直都很寬容。

 

2019年,中國正式進(jìn)入5G商用時(shí)代前,智能手機拍攝的短視頻遠沒(méi)有現在高清,很多時(shí)候畫(huà)面都很模糊就像隔著(zhù)一層霧。但即便是這樣的視頻質(zhì)量,我國的短視頻用戶(hù)規模也達到了6.48億,占網(wǎng)民整體的75.8%(《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》數據)。

 

甚至在今天,網(wǎng)友們隨手記錄生活,沒(méi)有構圖、沒(méi)有對白的一條短視頻也有可能突然爆火,迎接破天流量。歸根結底是因為,人們對于短視頻的要求遠沒(méi)有傳統影視作品那么高,或者說(shuō)觀(guān)眾真正在意的東西沒(méi)有過(guò)去那么多。

 

就像在低質(zhì)量短劇里,拍攝場(chǎng)景是在樓盤(pán)銷(xiāo)售中心,演員可能連普通話(huà)都說(shuō)不好,服化道也不夠精致。這些制作上的“硬傷”,觀(guān)眾們一眼能夠看出來(lái),但仍然愿意繼續觀(guān)看,很大程度上是因為短劇的快節奏、強沖突、頻繁反轉,給觀(guān)眾帶來(lái)了持續的“爽”感。

 

王媽倒下去,星爺站起來(lái)

 

就像在自媒體時(shí)代,咪蒙的“毒雞湯”深深觸動(dòng)了一部分網(wǎng)友的心,從而一躍成為“流量女王”。短劇時(shí)代,人們同樣需要這樣的“安慰劑”,給平淡的工作和生活增加一些趣味,獲得精神層面的放松——咪蒙在短劇行業(yè)的成功“復活”,也是對短劇提供“爽”感價(jià)值的最好證明。

 

對比低質(zhì)量短劇,“星爺”們帶來(lái)的高質(zhì)量短劇,提供的是另外一個(gè)維度的價(jià)值。它們立意深遠、制作精良,用傳統影視行業(yè)的工業(yè)化實(shí)力抬高了整個(gè)行業(yè)的天花板,讓人們看到了短劇也可以有“細糠”。

 

但高質(zhì)量短劇與低質(zhì)量短劇本身并不構成直接的競爭關(guān)系,也各自被不同的用戶(hù)所需要。就像有的人喜歡吃甜粽,有的人喜歡吃咸粽,短視頻平臺上每個(gè)人對于內容的偏好各不相同,自然就會(huì )有五花八門(mén)的短劇內容提供給觀(guān)眾。

 

因此,低質(zhì)量短劇的爆火挖掘出了人們對于“爽”感內容的需求,而“星爺”們的加入,則為短劇行業(yè)帶來(lái)了更多的關(guān)注,為短劇行業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。

 

放眼當下的短劇市場(chǎng),以“王媽”和“星爺”為代表的內容生產(chǎn)者與短視頻平臺,一同構成了全新的內容供應鏈。而在不同的細分領(lǐng)域,“王媽”為平臺精準捕捉到了短劇用戶(hù)群體,奠定了短劇市場(chǎng)的基礎,“星爺”則為平臺挖掘短劇市場(chǎng)的更大價(jià)值,提供了內容籌碼。

 

可以預見(jiàn),隨著(zhù)行業(yè)的規范化以及監管的不斷完善,未來(lái)還會(huì )有更多的“王媽”和“星爺”涌現,為平臺提供充足的內容供應和流量?jì)r(jià)值。但不論短劇行業(yè)如何巨變,觀(guān)眾們始終離不開(kāi)能夠提供多樣化內容的平臺。

 

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